Ninguém nasce consumista. O consumismo é uma ideologia, um hábito mental forjado que se tornou umas das características culturais mais marcantes da sociedade atual. Não importa o gênero, a faixa etária, a nacionalidade, a crença ou o poder aquisitivo. Hoje, todos que são impactados pelas mídias de massa são estimulados a consumir de modo inconseqüente. As crianças, ainda em pleno desenvolvimento e, portanto, mais vulneráveis que os adultos, não ficam fora dessa lógica e infelizmente sofrem cada vez mais cedo com as graves conseqüências relacionadas aos excessos do consumismo: obesidade infantil, erotização precoce, consumo precoce de tabaco e álcool, estresse familiar, banalização da agressividade e violência, entre outras. Nesse sentido, o consumismo infantil é uma questão urgente, de extrema importância e interesse geral.
De pais e educadores a agentes do mercado global, todos voltam os olhares para a infância − os primeiros preocupados com o futuro das crianças, já os últimos fazem crer que estão preocupados apenas com a ganância de seus negócios. Para o mercado, antes de tudo, a criança é um consumidor em formação e uma poderosa influência nos processos de escolha de produtos ou serviços. As crianças brasileiras influenciam 80% das decisões de compra de uma família (TNS/InterScience, outubro de 2003). Carros, roupas, alimentos, eletrodomésticos, quase tudo dentro de casa tem por trás o palpite de uma criança, salvo decisões relacionadas a planos de seguro, combustível e produtos de limpeza. A publicidade na TV é a principal ferramenta do mercado para a persuasão do público infantil, que cada vez mais cedo é chamado a participar do universo adulto quando é diretamente exposto às complexidades das relações de consumo sem que esteja efetivamente pronto para isso.
As crianças são um alvo importante, não apenas porque escolhem o que seus pais compram e são tratadas como consumidores mirins, mas também porque impactadas desde muito jovens tendem a ser mais fiéis a marcas e ao próprio hábito consumista que lhes é praticamente imposto.
O consumismo infantil, portanto, é um problema que não está ligado apenas à educação escolar e doméstica. Embora a questão seja tratada quase sempre como algo relacionado à esfera familiar, crianças que aprendem a consumir de forma inconseqüente e desenvolvem critérios e valores distorcidos são de fato um problema de ordem ética, econômica e social.
PARA SABER MAIS...
Quais os fatores que levam ao consumismo infantil? Os adultos de hoje também nasceram na lógica do consumismo. Ensinam valores e comportamentos que induzem os pequenos ao consumo desenfreado. Transformações no núcleo familiar - dupla jornada de trabalho das mulheres, aumento da violência urbana, substituição dos espaços públicos por privados - também contribuem para que as crianças fiquem mais tempo sozinhas e expostas a mensagens persuasivas. A comunicação mercadológica dirigida a esse público é um dos principais causadores do comportamento consumista.
O que mais chama a atenção de uma criança para uma marca? De acordo com o estudo "Kids Power", da TNS, 83% das crianças brasileiras são influenciadas pela publicidade, 72% por produtos associados a personagens famosos, 42% por influência de amigos, 38% por produtos que oferecem brindes e jogos e 35% por embalagens coloridas e atrativas. Ou seja, as prateleiras do supermercado até as conversas no recreio da escola, tudo pode ser fonte para uma comunicação mercadológica efetiva.
Quais os três fatores que mais influenciam as escolhas infantis? Os fatores que mais influenciam as escolhas das crianças são: em primeiro lugar, os anúncios de tevê; em segundo, a associação de produtos ou serviços a personagens famosos; e em terceiro, as embalagens. Esses dados foram apresentados em 2003, na pesquisa "Como atrair o consumidor infantil, atender às expectativas dos pais e ainda, ampliar vendas", da TNS InterSciense.
Quanto tempo a criança brasileira gasta em frente à televisão?Qual é o impacto da publicidade nas crianças? Toda a comunicação mercadológica diz a crianças que elas serão mais felizes se possuírem ou usarem determinado produto ou serviço. Isso também é feito para atingir adultos, com a diferença de que as crianças não compreendem a complexidade das relações de consumo e acreditam literalmente no que lhes é apresentado. Essa influência pode causar distúrbios alimentares, erotização precoce, dependência de tabaco e álcool, predominância de valores materialistas, estresse familiar, dentre outros.
Como preservar as crianças do consumismo? Encontre alternativas de lazer que não envolvam qualquer tipo de mídia. Leia, jogue e cozinhe com as crianças. Estimule-as a tocar instrumentos musicais e a desenhar. Não atrele os momentos das refeições ao ato de assistir à televisão. Não permita que seus filhos fiquem por horas assistindo à tevê. Incentive as crianças a brincar. O ato é fundamental para o desenvolvimento psíquico-motor, corporal e social dos pequenos.
Quem é responsável por proteger as crianças do consumismo? A família, a sociedade e o Estado (art. 227, da Constituição Federal). As crianças espelham-se no comportamento dos adultos com quem convivem. Por isso, é importante que os adultos se conscientizem da necessidade de controlar gastos e evitar o consumo exagerado. Conheça mais formas simples de preservar as crianças dos impactos da publicidade no livreto "O que fazer para proteger nossas crianças do consumismo", disponível para download gratuito no www.criancaeconsumo.org.br.
Existe alguma legislação que regule a publicidade dirigida à criança no Brasil? Não há ainda uma lei expressa que proíba a publicidade dirigida ao público infantil. No entanto, alguns instrumentos legais que tratam dessa questão na Constituição Federal, no Código de Defesa do Consumidor (CDC) e no Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA). Além disso, em 2006, o Código de Ética adotado pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) adotou regras contrárias à publicidade imperativa ao público infanto-juvenil.
Há proposições legais em tramitação sobre o tema? O Projeto de Lei (nº 5.921/01), do Deputado Federal Carlos Hauly (PSDB-PR), propõe vetar a veiculação de publicidade dirigida à criança e está em discussão na Comissão de Defesa do Consumidor, da Câmara Federal. Há ainda a iniciativa da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) sugerindo proposta de regulamentação (Consulta Pública nº 71) da publicidade de alimentos com altos teores de gorduras trans, gorduras saturadas, sal e açúcar e de bebidas não-alcoólicas com baixo valor nutricional.
Como preservar as crianças do consumismo? Encontre alternativas de lazer que não envolvam qualquer tipo de mídia. Leia, jogue e cozinhe com as crianças. Estimule-as a tocar instrumentos musicais e a desenhar. Não atrele os momentos das refeições ao ato de assistir à televisão. Não permita que seus filhos fiquem por horas assistindo à tevê. Incentive as crianças a brincar. O ato é fundamental para o desenvolvimento psíquico-motor, corporal e social dos pequenos.
http://www.alana.org.br/CriancaConsumo/Comunicacao.aspx?page=2&v=4
